Son 10 yıldır Türkiye’de de araştırma şirketleri ve akademisyenler tarafından yürütülen nöropazarlama çalışmaları hakkında birçok şey duymuş olabilirsiniz. Bunların arasında “beyin okuyoruz”, “beynin satın alma düğmesini bulduk”, “nöropazarlama subliminal mesajdır” gibi cümleler varsa artık zihninizi bu nöro-safsatalardan(!) kurtarıp sizi dünyada nörobilim uzmanları tarafından yürütülen nöropazarlama ve tüketici nörobilimi alanı ile tanıştıralım! Hatta tanıştırmakla yetinmeyelim size bu alandaki çalışmalara yıllarını vermiş ve Türkiye’de nöropazarlamanın bilimsel nitelikte yürütülmesinde öncü olan nörobilim ve pazarlama uzmanı Kılınç Orhan Erdemir’in yönetiminde, yüksek lisans dersleri düzeyinde bir uzmanlık kazandıralım.
Beyin ve tüketici davranışları arasındaki ilişkiye dair ipuçlarına ulaşmaya çalıştığımız nöropazarlama alanında, hepsi alanında uzman isimlerden temel nöroanatomi, davranışlarımıza yön veren zihinsel süreçler ve yanılgılar, davranışsal ekonominin temelleri, duygularımız ve hafızamızın satın almadaki rolü, nöropazarlamada kullanılan nörobilim teknolojileri ve kullanımları, nöropazarlama araştırma süreçleri ve örnekleriyle dolu, Türkiye’deki en kalifiye ve kapsamlı nöropazarlama eğitimini sunuyoruz.
1) Temel nöroanatomi – 2 Saat (Prof. Dr. Sinan Canan)
- Beyin nedir ne işe yarar?
- Frontal Korteks
- Parietal Korteks
- Temporal Korteks
- Oksipital Korteks
- Beyincik
- Beyin sapı
- Omurilik
- Kadın-Erkek Beyni Farkı
2) Beyin nasıl çalışır? – 2 Saat (Prof. Dr. Sinan Canan)
- Beyindeki hücreler
- Nöronlar
- Sinaps
- Nörotransmitterler
- Limbik Sistem
- Somatik ve Otonom Sinir Sistemi
- Nörobilimin Tarihçesi
3) Nöropazarlama ve Davranışlarımıza Yön Veren Etkenler – 2 Saat (Kılınç Orhan Erdemir)
- Nöropazarlama nedir?
- Nöropazarlamanın kısa tarihi
- Neden nöropazarlama
- Geleneksel araştırmalar ve nöropazarlama araştırmalarının farkı
- Beyin Ödül Sistemi
- Duygular
- Karar Süreçleri
- Karar vermek
- Algılar ve Sezgiler
- Bilinçli ve Bilinçdışı Kararlar
4) Bilişsel Yanılgılar – 2 Saat (Kılınç Orhan Erdemir)
- Çıpalama
- Kayıptan Kaçınma
- Aşırı Güven
- Batık Maliyet Hatası
- Sahiplik Etkisi
- Sosyal Etkiler
- Bulunabilirlik
- Seçenek Sayısı
- Çerçeveleme
- Kısa Vadecilik
- Hawthorne Etkisi
- Ültimatom Oyunu
- Bağlantı Yanılgısı
- Geri Bakış Eğilimi
- Karşılıklılık
- Temsiliyet Yargısı
- Karar süreçlerini iyileştirmek
5) Tüketici Davranışları ve Psikolojisi – 2 Saat (Prof. Dr. Gülfidan Barış)
6) Beyin ve Bellek – 2 Saat (Kılınç Orhan Erdemir)
- İnsan hafızasının yapısı
- Duyusal bellek
- Kısa süreli bellek
- Uzun süreli bellek
- Uzun süreli belleğin süreçleri
- Uzun süreli belleğin türleri
- Açık bellek
- Örtülü bellek
- Tetikleme (Priming) Etkisi
7) Davranışsal Ekonomi – 2 Saat (Doç. Dr. Orhan Erdem)
8) Sektörlerin Nöropazarlama Deneyimleri (Söyleşi) – 2 Saat
9) Nörobilimsel Ölçümler – 2 Saat (Kılınç Orhan Erdemir)
- fMRI
- EEG
- Eye tracking
- Facial Coding
- Deri İletkenliği
- Kalp Ritmi
10) Araştırma Örnekleri ve Deney Tasarımı Atölyesi – 2 Saat (Kılınç Orhan Erdemir)
Önemli Bilgiler:
- Eğitimden maksimum faydayı sağlamanız için haftalık oturumlara düzenli olarak katılımınız son derece önemlidir.
- Oturumlar esnasında tek başınıza, rahatsız edilmeyeceğiniz bir ortamda olup, kameranız açık bulundurmanız ve mümkünse bilgisayardan bağlanmanız eğitimin verimi açısından önemlidir.
- Oturumlar Zoom platformu üzerinden canlı olarak gerçekleştirilecektir.
- Her oturumun kaydı, oturum sonlandıktan sonra web sitemize yüklenecektir. Oturumların kayıtları tüm eğitimin bitiminden sonraki 30 gün boyunca da eğitimin katılımcıları için erişilebilir olacaktır.
- Eğitmenimizin ve moderatörlerimizin, katılımcılarla iletişim kurabilmesi için bir WhatsApp grubu da kurulacaktır.
Oturumlara en az %85 oranında katılım sağlamış katılımcılara, Nöropazarlama Okulu Eğitimi Katılım Belgesi verilecektir.
